世界で一つだけのオリジナルロゴを作る3つのアプローチ

初心者でも迷わない設計・発想・ツール活用の進め方

ロゴは「かっこいいマーク」ではなく、あなたの活動やお店、サービスの価値を一瞬で伝えるための看板です。ですが初心者の方ほど、最初から色や形を決めようとして迷子になりがちです。

そこで本記事では、デザイン未経験（IllustratorやCanvaを触ったことがない）でも進められるように、ロゴ制作を3つのアプローチに分解して解説します。さらに、途中で失敗しやすいポイント、判断基準、チェック方法まで踏み込みます。最後まで読めば「自分のロゴがなぜその形なのか」を言葉で説明できる状態になります。

この記事で扱う3つのアプローチ

オリジナルロゴ作りは、次の3つの入口があります。

1. コンセプト主導アプローチ：ブランドの意味・約束・世界観を言葉で固め、そこから形を導きます。
2. ビジュアル発想アプローチ：形・色・フォント・余白など見た目の要素から発想して、整ったロゴに仕上げます。
3. ツール活用アプローチ：AIやテンプレート、編集ツールを使って候補を増やし、最短で形にします。

初心者におすすめなのは、1→2→3の順番です。先に意味を固め、見た目のルールを知り、ツールで量産と調整をする流れが最も失敗しにくいです。

アプローチ1：コンセプト主導で「唯一性」を作る

なぜコンセプトが最重要なのですか

ロゴの唯一性は、最初に決まります。
ここでいう唯一性とは「誰も見たことがない形」よりも、「そのブランドにしか似合わない意味がある状態」です。形が似てしまっても、意味と一貫性が通っているロゴは強いです。逆に、意味があいまいなまま作ると、どこかで見た雰囲気に寄ってしまい、オリジナル感が薄れます。

まずは3行のコンセプトを作ります

初心者の方は長文を作る必要はありません。次の型で3行だけ書いてください。

• 誰に：
• 何を：約束（提供価値）
• どんな気持ちに：体験（感情）

例）

• 誰に：忙しい子育て中の人に
• 何を：約束：10分で作れる栄養ごはんの選択肢を
• どんな気持ちに：罪悪感が減り、ほっとできる気持ちに

この3行が決まると、ロゴの方向性が急に絞れます。

コンセプトをデザイン要素に翻訳する方法

次に、コンセプトを「見た目」に翻訳します。ここがデザイン未経験者のつまずきポイントなので、翻訳表を使います。

• 安心、やさしい：丸み、角を減らす、線を細めに、余白多め
• 信頼、堅実：直線多め、左右対称、余白を揃える、色数を絞る
• 高級、上質：細い線、余白大きめ、モノトーン寄り、装飾は少なめ
• 元気、楽しい：明るい色、リズムのある形、角度や動きを入れる
• 自然、オーガニック：曲線、葉や水滴など連想モチーフ、緑やアースカラー

この段階で「使うモチーフ候補」と「雰囲気（硬い／柔らかい）」を決めます。モチーフは多くても2つまでがおすすめです。3つ以上入れると情報が増えすぎて小さくしたときに潰れます。

初心者がやりがちな失敗と回避策

失敗1：コンセプトが抽象的すぎる（例：かっこよく、信頼、安心）

回避：誰に向けての信頼かを具体化します。相手が変わるとロゴも変わります。

失敗2：モチーフが説明的すぎる（例：パン屋ならパンの絵）

回避：直接の絵ではなく、体験や価値を象徴する要素に寄せます。パン屋なら「香り」「温度」「手作り感」などの要素です。

アプローチ2：ビジュアル発想で「整ったロゴ」にする

コンセプトを作っても、見た目が整わないと素人っぽく見えます。ここでは初心者が即実践できる「整えるルール」を紹介します。

ロゴの基本構成を知っておきます

ロゴは主に次の組み合わせでできています。

• ロゴマーク（シンボル）
• ロゴタイプ（文字）
• 色
• 形（円、四角、線の太さ）
• 余白（詰まり具合）

初心者の方は、まず「ロゴタイプ＋小さなマーク」の組み合わせが作りやすいです。マーク単体で勝負するのは難易度が上がります。

ロゴの型を選ぶと迷いが減ります

型を決めるだけで、完成までの道筋が見えます。おすすめは以下です。

・文字中心（ワードマーク）

読みやすさが正義です。小規模ビジネスや個人に強いです。

・頭文字（モノグラム）

英字やイニシャルに向きます。シンプルにしやすいです。

・マーク＋文字（コンビネーション）

初心者の成功率が高いです。SNSアイコンと横長ロゴの両方に展開しやすいです。

色のルール：まずは2色までにします

色を増やすほど難易度が上がります。最初は2色、慣れても3色までが安全です。
さらに、実務で困りがちなのが「白黒で成立しないロゴ」です。色を取っても形で判別できるように、白黒版（単色版）を必ず作る前提で進めます。

おすすめの手順は次です。

1. 黒1色でまず形を完成させます
2. 次にメインカラーを1色だけ足します
3. 必要ならアクセントを追加します

フォントのルール：2種類まで、太さは2段階まで

フォントを増やすと統一感が壊れます。
初心者の方は、フォントは1種類でも十分です。使う場合も2種類までにします。太さも「通常」と「太め」くらいの2段階で止めると綺麗にまとまります。

余白とサイズのテストが「素人っぽさ」を消します

ロゴは小さく表示される場面が多いです。SNSのアイコン、スマホのヘッダー、名刺などです。

そこで次のミニテストをやります。

• 24px相当で見ても、何の形か分かりますか
• 白黒にしても判別できますか
• 離れて見たとき（距離2m想定）でも塊が読み取れますか
• 横長（ヘッダー）と正方形（アイコン）で崩れませんか

このテストを通ると、デザイン経験がなくても「使えるロゴ」になります。

アプローチ3：ツール活用で「候補を増やして勝つ」

初心者の最大の武器は、候補をたくさん出せることです。ツールはここで効きます。大事なのは、最初からツール任せにしないことです。コンセプトを持った上で使うと、ツールの提案が一気に良い方向へ寄ります。

ツールの役割は3つです

• 候補出し（アイデアを増やす）
• 整える（余白、配置、フォントのバランス）
• 書き出し（SNSや印刷に合わせた形式）

CanvaやAIロゴ生成ツールは候補出しに強いです。Illustratorは微調整と書き出しに強いです。初心者は、まずCanvaで形にしてから、必要になったらIllustratorに移すでも問題ありません。

AIを使うときのコツは「指示の粒度」です

AIに丸投げすると、テンプレ感の強いロゴが出やすいです。そこで、次の項目を入れてから生成します。

• 業種
• ターゲット（年齢、性別ではなく状況や悩み）
• コンセプト3行
• 避けたいテイスト（例：子どもっぽい、安っぽい、派手すぎる）
• 使いたい形（丸、直線、左右対称など）
• 色数（2色まで）
• ロゴタイプ優先か、マーク優先か

この条件があるだけで、オリジナル方向に寄ります。

3つのアプローチを統合する実践ステップ

ここからは、初心者がそのまま進められる順番です。

ステップ1：準備（15分）

コンセプト3行を作ります。
次に、好きな雰囲気のロゴを5個だけ集めます。多すぎると迷うので5個が良いです。集めたら「何が好きか」を言語化します。丸い、細い、余白が広い、などの言葉で十分です。

ステップ2：ラフ（20分）

紙に10案描きます。上手く描く必要はありません。丸と四角と線でOKです。
ここでの目的は、思考を外に出すことです。10案描くと、後半で急に良い案が出ます。

ステップ3：ツールで清書（30分）

Canvaなら、テンプレを使っても問題ありません。重要なのは「コンセプトに合うか」です。
編集はまず配置と余白だけを整えます。色や装飾は後回しにします。

ステップ4：チェック（10分）

次のチェックリストで落とします。

• 白黒でも成立する
• 24px相当でも潰れない
• 色は2色まで
• フォントは2種類まで
• 説明なしでも印象が伝わる（優しい、信頼、元気など）

ステップ5：書き出し（10分）

最低限、次の3つを用意すると運用が楽です。

• 正方形（SNSアイコン用）
• 横長（ヘッダー、名刺用）
• 単色（黒）版

評価ルーブリック：ロゴの出来を自己採点します

迷ったときは点数化すると決めやすいです。各項目5点満点で採点してください。

• 一貫性（コンセプトと見た目が一致している）
• 視認性（小さくしても読める）
• 独自性（そのブランドらしい理由が説明できる）
• 汎用性（SNS、印刷、白黒で使える）
• 記憶性（1回見て形が思い出せる）

合計が18点を超えたら、実運用に出しても大きく困りにくいです。

よくある質問（FAQ）

Q1. 色は何色が正解ですか

正解は目的次第ですが、初心者の方は2色までが安全です。まず黒1色で成立させ、次にメインカラーを足すと失敗が減ります。

Q2. IllustratorとCanvaはどちらが良いですか

最初の完成までの速さはCanvaが強いです。微調整や拡大縮小に強いのはIllustratorです。初心者の方は、まずCanvaで形にして「運用しながら必要になったらIllustrator」をおすすめします。

Q3. テンプレを使うとオリジナルになりませんか

テンプレをそのまま使うとテンプレ感が出ますが、コンセプト、色数、余白、フォントのルールを守って調整すると十分オリジナルになります。大事なのは「その形である理由」を言語化できることです。

Q4. 商用利用は問題ないですか

ツールや素材、フォントのライセンスに依存します。CanvaやAIツールの利用規約、フォントの商用可否は必ず確認してください。不安なら、フリー素材でも商用可の明記があるものだけに絞ると安全です。

Q5. 作ってから修正したくなったらどうしますか

最初のロゴは完成度より運用が大切です。SNSで使ってみて、見づらい、印象が違うと感じたら、色数を減らす、線を太くする、余白を広げるの順で直すと改善が早いです。

まとめ：世界で一つだけのロゴは「意味」と「運用」で作れます

オリジナルロゴを作る近道は、奇抜な形を狙うことではありません。
コンセプト主導で意味を固め、ビジュアルのルールで整え、ツールで候補を増やして磨く。この3つを順番に回すことで、初心者でも十分に世界で一つだけのロゴに到達できます。

最後に、あなたのロゴは「なぜこの形なのですか」と聞かれたとき、3行で答えられる状態にしておくのが強いです。そこまでできたら、ロゴは単なる絵ではなく、ブランドの武器になります。