実例！ロゴマークが一つのステータスとなった2つの企業

1.はじめに

「ロゴマークとは何か、改めてじっくり考えてみました。」でもご紹介したとおり、ロゴマークを決めることは、ブランディングの第一歩。文章や企業名よりも目に入りやすく、覚えやすいため、場合によっては「企業名はよく知らないけれど、あのロゴマークの付いた製品ってかっこいいよね！」と噂され、企業を代表する看板的存在になることも。

今回は、実際にロゴマークが一つのステータスとして消費者に受け入れられている事例を2つご紹介します。ぜひロゴマーク作成の参考にしてみてください。

Point：ロゴマーク自体がステータスとなることがある

2.社名よりも有名になったシンボルマーク　NIKE

（画像引用元：Wikipedia）

Swoosh（スウッシュ）と呼ばれるロゴが特徴のNIKE。
NIKEの名前の由来となっている、勝利の女神・ニーケーの翼をモチーフにしたこのデザインは、当初あまり創業者たちには気に入られていなかったようです。

しかし、その後ユーザーの間で「NIKEといえばスウッシュ」というイメージが定着。スウッシュの付いたシューズやキャップをかぶることが、スポーツマンたちにとってひとつのステータスとなりました。そして1995年以降は、なんと企業名である「NIKE」の文字がロゴマークから消え去り、名実ともにNIKEを象徴するシンボルマークとなりました。

Point：思わぬロゴマークが人々を魅了することになるかもしれない？

3.このマークのマグカップだから美味しい？スターバックス

（画像引用元：足成）

同じくギリシャ神話をヒントに作られたロゴマークといえば、今や世界中のコーヒーファンを虜にしているスターバックスです。緑・白・黒の色使いと、ギリシャ神話に登場するセイレーンがモチーフとなったロゴマークのついたグッズは、スターバックスファンにとってのステータスアイテムとなっています。

日本国内でもその人気は根強く、コーヒーチェーン店の先駆けになったこともあり、スターバックスのカップを持ち歩くことがかっこいい、という時代もありました。日本の女子高生の間では、一時期スターバックスの紙袋を持つことがステータスとなったことも。紙袋でさえもステータスアイテムになるなんて、ブランディングの強さを感じずにはいられませんね。

そしてNIKEと同じく、2011年にはロゴマークから社名はおろか、「COFFEE」の文字も外れることに。どちらもロゴマークだけで（スターバックスは色使いも合わせて）、企業の看板を背負っている、まさに企業を代表するシンボルマークとして日常生活に溶け込んでいます。
良いロゴマークというのは、シンボルマークだけでも成り立つものだと改めて認識できる事例だと言えます。

Point：良いロゴマークはシンボルマークだけで成り立つ

今回ご紹介した企業以外にも、ロゴマークが人々のステータスになった事例はいくつもあります。
ロゴマークがステータスとして認識されるようになれば、企業の方向性や戦略も大きく変わります。ロゴマークが思いつかない、決めかねているという方は、こうした事例を参考にしてみてはいかがでしょうか。

4.まとめ

■良いロゴマークは人々の生活に定着し、シンボルマークだけでブランディングが成立するものである ■ステータスとなったロゴマークを参考にしながら、シンボルマークだけで成り立つロゴマークを作成しよう