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（画像引用元：北海道新幹線開業NAVI 2016年3月開業予定 つながる！ひろがる！北海道新幹線）
世界中のロゴマークに関するニュースを特集する「ロゴマーク最新情報！」。
今回は、2015年度末までに開通が予定されている、北海道新幹線のロゴマークとキャッチフレーズが決定したというニュースをご紹介します。
北海道新幹線は、本州（新青森駅）− 北海道間を結ぶ初めての新幹線で、2015年度末を完成予定として、現在着々と工事が進められています（2014年12月時点）。北海道新幹線を運航するJR東日本とJR北海道では、そのPRのために、すでにPRキャラクター「どこでもユキちゃん」を発表していましたが、新たにロゴマークとキャッチフレーズが加わることとなりました。
ロゴマークおよびキャッチフレーズは公募の中から決定。ロゴマークは北海道をイメージさせるひし型に、新幹線のイラストが入ったもので、メッセージ性が高く、可愛らしいイラストが採用されています。
ロゴマークは複雑な形を使わず、「北海道」「新幹線」「新しさ」という点をとてもうまく表現しており、印象に残りやすいロゴマークとなっています。使われている色にもそれぞれ意味があり、PRの概要が一目で伝わる、とても素晴らしいデザインといえます。
企業や商品のロゴマークを作成する際、売り出したいものを抽象化し、ロゴマークに取り入れることで、より企業や商品の特徴を掴んだロゴマークを作成することができます。しかし、抽象化というのは実は難しいもので、ロゴマークの場合は「誰が見ても同じものを連想する」ように作成しなければなりません。
「誰が見ても同じものを連想する」ロゴマークを作るためには、できるだけ多くの人に見てもらい判断すること、そして固定概念を捨て、客観的な目でロゴマークを作成する必要があります。よくある失敗事例としては、身内には何を指しているのかが伝わるもののものの、内情を全く知らない人が見ると、何を表しているのかが全く伝わらないということなどが挙げられます。
あえてわかりにくく抽象化するという方法もありますが、ひと目で何かがわかるロゴマークを作るなら、こうしたポイントを押さえながら、ロゴマーク作成にあたると、より素晴らしいロゴマークに近づけることができるはずです。
ちなみに今回のロゴマークにはロゴガイドラインがしっかりと定められており、個人使用であればロゴマークだけでなく、イメージキャラクターのデータもダウンロードすることができます。こういった点もよい参考になる事例ではないでしょうか。
