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さまざまな企業・商品のロゴマークの由来やこだわりなどを紹介する「独断！粋なロゴマーク」。今回は、全国的なアイスクリームのチェーン店として知られる「サーティワンアイスクリーム」のロゴマークを取り上げます！
2022年4月追記：リニューアルされたロゴマーク情報を追記しました。
Contents
1.サーティワンアイスクリームのロゴマークの歴史と由来
元々は米国で誕生したサーティワンアイスクリーム。2014年12月現在、40カ国に展開している世界規模の企業ですが、実は「サーティワンアイスクリーム」が現地の企業名になっているのは、日本と台湾の2カ国だけなのです。発祥の地である米国をはじめ、他の国々では「バスキン・ロビンス」という名前で親しまれています。
実際、ロゴマークをよく見てみると、英語で「Baskin-Robbins」と書かれているのがわかります。ではなぜ「サーティワンアイスクリーム」という名前が使われたのでしょうか。
これはバスキン・ロビンスが創業した当初の販売戦略と大きな関係があります。創業当初、バスキン・ロビンスでは1ヶ月間（31日）毎日来店しても、違った味が楽しめるという意味で、31種類のフレーバーを用意していることを謳い文句にしていました。創業当初のロゴマークも、企業名より「31」の文字が目立つように作られています。
日本上陸の際、この販売戦略の部分が企業名として使われるようになり、日本では「サーティワンアイスクリーム」として親しまれるようになりました。
（画像引用元：B-R サーティワンアイスクリーム）
2.うまい！企業名と販売戦略をうまく表したロゴマーク
「サーティワンアイスクリーム」という企業名で展開しているのは日本と台湾だけですが、意外にもロゴマークは全世界共通。その理由は、先程もご紹介したとおり、ロゴマークに「サーティワンアイスクリーム」と「バスキン・ロビンス」の両方が含まれているからなのです。
（画像引用元：サーティワンアイスクリーム）
日本では「サーティワンアイスクリーム」という名前が浸透しているので、「Baskin-Robbins」の文字の部分に気づかなかった方もいらっしゃるかもしれません。「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」のBとRの部分が、うまく「31」を表しているというのは、何とも憎い演出ですね。
3.サーティワンからアイスがなくなった！？新ブランドロゴ公開！
※2022年4月追記
画像引用元：https://www.31ice.co.jp/contents/company/pressrelease/pdf/r210401_01.pdf
2021年4月、B‐R サーティワン アイスクリーム株式会社が斬新なプレスリリースとともに、新ロゴマークを公開しました。
キャッチコピーはなんと「サーティワンからアイスクリームが無くなります」。驚いた方も多いのではないでしょうか。
実は「アイスクリームが無く」なるのはロゴタイプから、という意味。これまでのロゴタイプは「サーティワンアイスクリーム」でしたが、2021年4月からは「アイスクリーム」という文字をなくすことを発表しました。
画像引用元：https://www.31ice.co.jp/contents/company/pressrelease/pdf/r210401_01.pdf
より洗練されたシンプルなロゴマークに
あえて「アイスクリーム」の文字をなくした理由は大きく2つあります。
- 「サーティワン」だけでアイスクリームの会社であることが連想できるため
- フレーバーの豊富さを意味する「31」という文字をより強調するため
サーティワンといえば、さまざまなフレーバーが楽しめることが魅力のアイスクリームショップ。「アイスクリーム」という文字をなくし、シンプルにすることで、バラエティ豊かな同社の強みをさらに引き立てる、という狙いがあります。
実は今回のロゴマークリニューアルでは、今までピンクだった「サーティワン」の文字もブルーに変更されています。これも「31」を強調したいため。どうですか？これまでよりも「31」に目がいくのではないでしょうか？
ロゴマークはポップで楽しいシーンを思わせるようなフォントが採用されているなど、実際にユーザーがサーティワンアイスクリームを口にするシーンを想定して作られています。商品ではなく、提供するサービスやシーンなどをうまく盛り込んだロゴマーク事例の一つですので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
※参考サイト
よくあるご質問（サーティワンアイスクリーム）
サーティワンについて｜［B-R サーティワンアイスクリーム］
※参考書籍
ロゴライフ 有名ロゴ100の変遷（著：ロン・ファン・デル・フルーフト）
