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さまざまな企業・商品のロゴマークの由来やこだわりなどを紹介する「独断！粋なロゴマーク」。
今回は、今や世界的なアパレルブランドとして知られる「GAP（ギャップ）」のロゴマークについて取り上げます！
1.GAP（ギャップ）のロゴマークの歴史と由来
ギャップが米国で誕生したのは1969年のこと。創業当初からロゴマークはありましたが、今とはフォントも形も異なりました。GAPといえば、紺色の四角形をイメージされる方も多いと思いますが、創業当時はこの図形がなく、代わりに「the」の文字が入っていました。また、文字も大文字ではなく小文字が使われており、今のGAPのロゴマークを知る人が見ると、一瞬それとは気づかないかもしれません。
紺色の四角形が登場するのは、創業から15年後の1984年。フォントが変わり、小文字から大文字に変化、「the」の文字もなくなり、シンプルかつ洗練されたイメージへと変身します。
（画像引用元：Wikipedia）
このGAPのロゴマークは世界中に浸透し、人々の中に「GAPといえば紺色の四角形」という認識が生まれることとなります。これはロゴマークの標準化という意味では、素晴らしい成功事例の一つだといえるでしょう。
2.わずか数日の命だった「幻のGAPロゴマーク」
しかし、GAPのロゴマークの歴史は、その後奇妙な道をたどります。紺色の四角形ロゴマークが生まれた26年後の2010年、GAPは新たなロゴマークを発表します。それが以下のロゴマークです。
（画像引用元：BBC News）
GAPのロゴマークの象徴だった紺色の四角形はなりを潜め、Spire Regularだったフォントは太めのHelveticaへと変化しました。ここから新たなGAPがスタート…となるはずでしたが、それを許さない存在がいたのです。他でもない、GAPファンたちでした。
GAPファンから総スカンを食らった新ロゴマークは、なんと発表からたった数日で、旧ロゴマークにバトンを渡すことになりました。
このロゴマークを今回はじめて見るという方もいらっしゃると思います。実は切り替わった当初、ロゴマークの切り替えは米国店舗から順次行われていたため、このニュースは日本ではあまり知られていませんでした。裏を返せば、それほど短命だったということにもなります。
人々に浸透したロゴマークが新しいものに切り変わる際、ユーザーから否定的な声が挙がるというのは、特段珍しいことではありません。しかし、その声を受けてわずか数日で以前のロゴマークに変わるというのは前代未聞。GAPはロゴマークの歴史上、特出すべき成功事例を出しただけでなく、奇妙な失敗事例をも輩出した企業となってしまったのです。
ロゴマークは企業の思いや提供したいサービスなどを抽象化したもの。これまで人々に愛されてきたロゴマークを変更する場合は、たとえそこに企業としての意義があったとしても、それなりの理由と覚悟が必要だということなのかもしれません。
※参考書籍
ロゴライフ 有名ロゴ100の変遷（著：ロン・ファン・デル・フルーフト）
