ロゴマーク作成前にチェックしておきたいCI・VI

Contents

1.はじめに
2.CI・VIとは
3.CI・VIを公開している企業例
4.まとめ

1.はじめに

ロゴマークは企業を象徴するものであり、大切なことはデザインの奇抜さや流行を負うことではなく、どこで使われてもそれだとわかること（標準化すること）にあります。
つまり、ロゴマークは企業の看板であり、誇りといっても過言ではありません。
その土台となるのがヴィジュアル・アイデンティティ（以下VI）とコーポレート・アイデンティティ（以下CI）の存在です。

CIとVIについては知らないと損するロゴガイドラインの話でも少し触れましたが、ロゴマーク作成において、両者の存在はとても大切なものです。そこで今回は、改めてこのCIとVIについて取り上げます。

Point：ロゴマークとCI・VIは密接な関係がある

2.CI・VIとは

CIは企業理念やロゴマークなどを利用し、社内外に企業の標準化されたイメージを持ってもらうための戦略や施策のことを指します。
CIは理念を統一するマインド・アイデンティティ（MI）や企業の行動を統一するビヘイビア・アイデンティティ（BI）、そして、主にヴィジュアルに統一感を持たせることで、社会全体に企業や商品のイメージを標準化しようとするVIなどから構成されています。これらは内容こそ異なりますが、総合して基本的には同じ方向性を向いているものです。

ロゴマークや商品などは、このVIと密接に関係する部分ですので、ロゴマーク作成者はCIそしてVIを事前にしっかり理解しておく必要があります。
しかし中には、CIやVIの存在を知らないままロゴマークを作成してしまい、せっかく作ったロゴマークが会社に馴染まなかったという企業もあります。

「うちにはCIやVIなんてものはない」という方もいらっしゃるかもしれませんが、CIとは前述したとおり、企業理念やスローガンなどで成り立っています。またVIがない企業でも、コーポレートカラーを決めているところもありますよね。
近年、企業として社外にどういった態度を表すのか、またブランドを統一するために、どういったヴィジュアルにこだわるのかということを社外にアピールし、企業としてのブランド価値を高めるためにCIやVIを公開しているところもあります。
ロゴマーク作成のタイミングは、そのままCIやVIの作成や見直しのタイミングともなります。まだCIやVIを持っていないなら、合わせて作成してみてはいかがでしょうか。

Point：ロゴマーク作成のタイミングはそのままCI・VIの作成・見直しのタイミングでもある