ブランディング

ロゴ用語集

ブランディングとは企業や商品・サービスなどに対する統一した価値を社会に定着させようとするマーケティング戦略のことをいいます。ロゴマークはブランディングと大きな関わりがあり、その点を加味した上で作成を行う必要があります。

ブランディングとは

ブランディングとは、ある企業・商品・サービスなどに対して、一定の統一した価値があることを社内外に定着させることで、市場競争を有利に進めようとするマーケティング戦略のことをいいます。

例えばユニクロは「安くても良いものが売っている」というブランディングに成功し、日本市場の中でのポジショニングを確立しました。これは単に商品を安く提供したからではなく、全国の店舗の売り場を美しく高級感のある内装に統一したり、CMに外国人を起用したりすることで、「安いのになんとなく高級感がある企業」というイメージを消費者に与えることができたためだといわれています。

社内外に一定の統一した価値が浸透すれば、「あの会社の商品なら安心して使える」「あのブランドのものが使いたい」など、社会からの企業価値を高めることができ、大きな利益につながります。

このようにブランディングは、社名や店舗の内装、広報などを工夫することで、社内外に統一したイメージや価値を定着させる戦略のことをいいます。

ロゴマークとブランディングの関係性

ロゴマークはブランディングと密接な関係にあります。ロゴマークは企業の顔ともいえる大切な看板であり、それ自体が企業のイメージにつながることは珍しいことではありません。実際にブランディングに成功した企業のロゴマークは多くの人に認知されていますし、ロゴマークを見ただけで、大半の人が「◯◯のロゴマークだ」と認識できる知名度を誇っています。

つまりブランディングを成功させるためには、ブランディング戦略に合致したロゴマークが必要だということです。「わかりにくい」「他の販促ツールと統一感がない」「何を伝えたいのかがよくわからない」などといったロゴマークでは、ブランディングは難しくなります。